本文摘自姚葵醴专著《品牌创建与培养》

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品牌之道，即是专一之道。

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可口可乐是什么？地球人都知道。

在自然界，太阳就是太阳，玫瑰就是玫瑰。

美国如果不创新、不民主，就不是美国。

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中国人，也是一个品牌。

中国的华为公司，是一个世界级的超一流品牌。

华为基本法，是这样说的“华为的追求是在电子信息领域实现顾客的梦想，并依靠点点滴滴、锲而不舍的艰苦追求，使我们成为世界级领先企业。

“为了使华为成为世界一流的设备供应商，我们将永不进入信息服务业。通过无依赖的市场压力传递，使内部机制永远处于激活状态。

“广泛吸收世界电子信息领域的最新研究成果，虚心向国内外优秀企业学习，在独立自主的基础上，开放合作地发展领先的核心技术体系，用我们卓越的产品自立于世界通信列强之林。”——这是什么精神？这就是超一流品牌精神！

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创建和经营品牌，关键是把品牌所代表的产品简化为单一产品。把品牌目标简化成单一承诺，直到任何人都能很容易理解，继而转化成明确的客户服务行动。

品牌目标，永远追求“成为行业第一”或“行业领先”。

当创建品牌的目标是“追求第一”，那么，在所有的事情上就会发现很多创新机会，抓住机会就可以做出一流的产品。这样一来，就把市场上的那些二流和三流企业击败了。

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太阳有巨大的热能，但是却不能点燃一片树叶，而经过聚焦的激光，能以高温融穿钢铁。

把企业的全部资源集中起来，指向一个目标，做专、做深、做透、做精，就能做到完美和第一。

商业的每一个领域都是深不可测的。而每一个商业领域，都挤满了优秀的竞争者，而且不断加入新的竞争者。

如何持久地在优胜劣汰的自由竞争的市场里生存下去？只有避免盲目扩张，只有把企业有限的资源和力量聚焦，对准精心照料的项目，做到世界最佳。