•       布里特定理布里特定理是指：商品不做广告，就像姑娘在暗处向小伙子递送秋波，脉脉含情，只有她自己知道。它是英国广告学专家S•布里特提出的。这是与中国传统的“酒香不怕巷子深”，认为“真金不怕火炼”理念相对应的。要推而广之，先广而告之。

•       货好还要宣传巧。一则好的产品广告，能诱发消费者购买该产品的欲望，直至促进消费者的购买行动。

广告计划制定的5W1H

•       1.谁(Who)？

–  有两层意思：

•      ①谁做广告?广告有独家广告、联营企业广告、工商联合广告三类。具体制作分自做、请人代做、委托广告公司制作三种。

•      ②向谁宣传?只有找准了向谁宣传，才能有针对性地确定广告策略，收到事半功倍的效果。

•       2.宣传什么(What)？

–  现代广告的宣传对象有产品、企业形象、服务、某种概念等四类。不同的宣传对象有不同的宣传要求和不同的宣传方法。在明确了宣传对象以后还要进一步探讨宣传的重点。

•       3 .为什么(Why)？

–  制定广告策略时，还要明确广告宣传的直接目的。广告宣传的总目标是宣传企业、产品，吸引顾客，扩大销售。但每一个广告为实现这一总目标又有不同的策略和希望达到的直接目的。例如，有的广告是为了清理库存，而有的则是为了推销新产品；有的是为了通知特殊的销售日，有的则是为了感谢顾客的光临……

•        4.什么地方(Where)？

–  广告选择在什么地方做?做到多大的范围?对广告的效果有直接影响。

•       5.什么时候(When)？

–  这是计划的日程部分。日程计划包括两层内容：

•      ①什么时候登出？特别对于新产品广告，正确选择“亮相”时机，作用很大

•      ②广告持续的时间。广告应该遵循“反复的原则”

•       6.怎么做(How)？