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何伟:“互联网+“时代场景营销

场景营销互联网+

2017-02-22 3177

对象

电商运营电商客服企业经营者

目的

在移动互联网时代，我们生活中的一切事物都发生了改变，包括衣、食、住、行等都与场景产生了联系。场景营销是指根据用户的时间、地点、状态进行信息推送，再把营销方式与用户的生活场景紧密联系起来，从而达到企业营销的目的。

内容

“互联网+“时代场景营销

【课程背景】

【课程时间】1-2天

【课程对象】

【授课方式】案例+视频+讲解互动

【课程大纲】

第一讲：场景营销基础

1、场景商业的3维构成

2、场景构成的4要素

3、场景的5大技术基础

4、3大类5小类的场景分类

5、场景营销的3个关键点

案例：可口可乐的看球时刻

第二讲：原生场景

1、构成原生场景的3要素

2、原生场景的2大基础

3、7种典型的而原生场景

4、塑造极致原生场景的2大类7个要素

案例：成都远洋太古里方所书店

第三讲：网生场景

1、构成网生场景的3要素

2、推动网生场景发展的3种关键技术

3、VR和AR对营销的深度影响

4、智能可穿戴带来的4大类26种机会

案例：汪峰送章子怡钻戒的场景营销

第四讲：融合场景

1、双轮驱动的融合场景

2、移动互联的4种底层技术促使O2O全面场景化

3、电商的社群分享场景营销

4、零售向场景化电商演进的4个阶段

5、场景支付瓦解了银行的业务

案例：外卖市场的撕逼大战

第五讲：场景催生新品类

1、场景的红利是创造新品类

2、产品是场景的解决方案

3、场景思维开创新品类的2种思路

4、根据场景创建新品类的6种方法

5、根据场景创建新品类的4个维度和2个层级

案例：滴滴 uber的场景新品类

第六讲：用场景打造新品牌

1、场景品牌打造的4大核心

2、塑造品牌场景力的6个要素

3、场景品牌的5种个性

4、塑造极致用户体验的5个维度

5、场景品牌的高溢价获取

案例：多肉植物的春天

第七讲：场景生态

1、场景连接形成社群的4大基础

2、场景生态的4层逻辑

3、围绕用户需求构建闭环场景生态

4、场景下的跨界交叉营销

5、跨场景的量化计算公式

案例：宜家家居的场景营销

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