[数字营销：流量到变现]

明道以取势，优术以利器，践行以转利；

[课程背景]

市场同质化加剧竞争的残酷，互联网营销概念泛滥，可行性策略匮乏，企业付出大量财力物力人力，却难免误入“伪应用”的状态！大量试错之后才发现，互联网系统升级的专业门槛越来越高，如何应对品牌营销成本，获取更多有效的营销通道，实现低成本高产出的营销收益，是所有传统经营模式必须面对的问题，随着全球数字化、互联网应用于各行各业，累积的数据量越来越大，越来越多企业、行业和国家发现，数字营销技术可以更好地服务客户、发现新商业机会、扩大新市场以及品牌发展效率，并逐步形成品牌市场溢价的话语权，打造企业可持续的差异化竞争力。

数字营销技术的应用的推动普及，背后离不开大数据概念。本课程将深刻立体化解读大数据概念的实际应用价值，以落地实效的数字营销管理系统和工具实现对大数据完整的落地。

[课程形式]

互动研讨，分组演练；双效通道：应用+训练；

顾问+教练！以解决问题为导向，用运营实战为核心。                                                                        

化繁为简，直击核心！有效应用，价值培增！  

[课程时长]6课时      

[课程大纲]

一、营销模式升级：流量时代

1、 【图解工具】互联网应用系统工程；

2、 网络营销1.0到新媒体营销5.0；

3、 新商业9宫格；

4、 入口：一切从流量开始！

5、 转化：营销数字化赋能！

6、 商业模式之殇：交易要素的原罪？

7、 单一依赖：烧钱也烧不出来的竞争力！

8、 互联网营销模式变化；

9、 【案例研讨】大数据营销用户行为分析；

10、       全网营销两大永恒是什么？

11、       互联网品牌营销用户两性关系；

12、       【案例研讨】任务完成度+用户体验度；

13、       【案例研讨】用户路径验证商业路径；

14、       【现场应用】你的用户路径是什么样？

15、       数字营销：经营成本到用户成本；

二、营销创新落地：数字变现

1、 大数据精准营销；

2、 【案例研讨】互联网营销核心：用户体验管理；

3、 【案例研讨】互联网在线用户体验5类核心；

4、 【案例研讨】品牌体验6度罗盘；

5、 品牌营销

“四流“与”四度“；

6、 【案例研讨】品牌营销“四度“结合；

7、 全网营销主流三类形式整合：搜索广告，搜索优化，社交媒体；

8、 全网营销五大实施策略：KPI策略，关键词策略，媒介策略，执行策略，优化策略；

9、 新商业9宫格：场景落地；

10、       新商业场景布局图；

11、       刚需VS软需，高频VS低频；

 消费决策变化；

 互联网用户路径分析；

 成本结构变化：经营成本VS用户成本；

12、      【案例研讨】用户路径设计推演；

13、      互联网品牌营销金三角；

14、      互联网品牌营销5W2H；

15、      品牌营销4ps升级；互联网品牌营销4I原则；品牌营销4I原则落地方法；

16、       品牌利润增长7大模型；