【北大社交新零售高级研修班】 

一、课程背景

互联网改变了当今零售业态的格局，2016年以来，马云先生提出“新零售”，并尝试对新零售进行定义：以消费者体验为中心的数据驱动的泛零售形态。重构零售三要素：从“货-场-人”到“人-货-场”。线上线下与物流的融合是考验中小企业落地的重要因素。北大博雅社交新零售课题中心主任，著名网络营销专家 石建鹏先生，于2010年12月创立双线营销，开启中国传统企业与互联网的融合。强调了空间营销与人群营销的融合。

社交新零售高级研修班是针对针对中小企业落地新零售的实战课程。经过10几年互联网的洗礼，中小企业都发现得粉丝者得“天下”。社交新零售高级研修班始终致力于将最前沿的国际化管理知识，与中国企业的关键决策与转型实践相结合，帮助企业决策者在瞬息万变的商业环境中精准预见未来，突破固有战略思维模式，提升把握机遇、整合资源以及预见并规避风险的管理能力，打造领袖气质，在未来激烈的商业竞争环境中先人一步，确立永续发展的竞争优势，实现企业与社会、资源、环境相协调的可持续发展。

二、课程特色

● 师承大家：甄选北京大学优秀师资，分享最具洞察力与前瞻性的观点；

● 知行合一：参访代表性企业，深度调研，游学思悟一体；

● 学以致用：采取行动学习，聚焦学员企业真实案例，教授参与剖析企业问题，提出切实可行方案并付诸实践；

● 永续发展：将生态圈商业、共享经济、社群营销等新兴商业模式与移动互联网、双线营销、AR/VR等前沿科技融合产生强大的商业价值；

● 终身相习：跻身全球精英校友网络，共谋成长之道。

三、招生对象

成长型企业的董事长、总裁、总经理和公司营销高层管理人员，营销界精英优先，申请人应拥有出色的营销能力和领导力潜质。

四、课程设置

（一）起盘社交与新零售

1、新零售的商业本源

2、社交与新零售如何联姻

3、O2O、双线营销与新零售区别

4、微商、社交电商与新零售区别

5、新零售模式与制度设计

案例分析:年纳税10亿的新零售企业

（二）社交新零售产品线选择与设计

1、新零售产品为何不只是快消品

2、新零售产品的特征

3、产品社交型设计

案例分析：中国知名品牌产品分析

（三）客户流量设计与策略

1、搜索引擎引流技巧

2、知识型自媒体引流技巧

3、直播引流技巧

4、活动（事件）营销引流技巧

5、圈子引流技巧

6、借力营销策略

7、体验式引流策略

实战演练:手机或电脑操作

（四）线上平台与大数据物流

1、线下体验线上成交数据归集

2、大数据平台设计

3、数据分析与营销策略

案例分析：经营者与使用者的数据对比

（五）社交新零售场景体验设计

1、护肤产品场景

2、餐饮场景

3、保健品场景

4、设计你的体验场景

（六）社交新零售去中心化社群运营

1、社群核心的初始组建

2、社群社群价值观与文化

3、社群传播模型设计

4、社群活跃度培养与互动机制

5、社群活动计划安排

6、社群转化与业绩提升

（七）社交新零售团队搭建系统

1、网络营销推广团队组建

2、品牌活动策划团队组建

3、客户服务团队组建

4、创客管理团队组建

5、商学院团队组建

（八）社交新零售招商与培训系统

1、新人入职课程体系

2、业绩动销课程体系

3、阳光心态课程体系

4、团队凝聚课程体系

5、打造超级Ip课程体系

6、领袖培训课程体系

五、研修安排

学费：1.28万/人（包括：学费、教材讲义、参观考察等费用）

学制：两天一晚

结业：修完全部课程，完成作业，颁发北大社交新零售高级研修班结业证书。

开学时间：2018年5月4—5日

六、上课地点

中关村互联网文化创意产业园20号楼3层鹏友会会所

北京大学

七、特色活动

l 帮助学员企业著书立传、举办发布会或大型论坛；

l 参访优秀新零售代表企业；

l 举办创业大赛、项目路演；

l 组织参加各种社群活动，提升学员的综合素养。

八、课程师资

石建鹏

著名网络营销专家，被誉为“会讲课的网络营销实施专家”。

双线营销系统、步步微赢系统、全网营销系统、微商教练系统创始人，北大博雅社交新零售课题中心主任，掌控互联共享商学院、鸿道营销.石建鹏网络营销机构、鹏友会创始人。

清华、北大、浙大、国家行政学院等14所大学总裁班客座专家；全国工商联社交新零售培训与考试中心主任、信联搜索引擎营销研究中心主任、中国电子商务协会电商服务副秘书长、中国管理研究院网络营销研究所所长，中国培训协会副会长、北京培训行业联合会副会长、北京奥运火炬手协会会员、中国互联网女神大赛评委、CCTV《梦想心力量》榜样人物专访嘉宾。

阿里巴巴金牌合作伙伴，凤凰网、和讯网、搜狐网专访嘉宾，山东电台连续直播嘉宾，企业文化、商界杂志、服饰导报等特约撰稿人，广州2010年亚运营销特殊贡献奖，前沿金坛奖2010年度全国杰出贡献奖，搜狐网评选2011-2013三年中国最佳网络营销讲师，2012年度中国移动电子商务新锐人物，2013年度中国新媒体营销卓越贡献奖，搜狐网评选2014年中国最佳网络推广专家，2017年入选国家紧缺人才工程特聘社群营销导师，美国培训认证协会（AACTP）国际认证高级培训师，主讲的《网络营销执行系统》在CCTV教育频道,数字频道职业指南，澳门莲花卫视等全国上百家电视台播出。

著作书籍：《网络营销实战全书》《微信力》《步步微赢-全网营销这样玩》《让品牌飞-互联网+时代品牌腾飞9步法》，出版光盘：《打造属于你的网络营销商业模式》《网络营销应该这样做》 。

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