【课程背景】 品牌管理决定胜负。品牌是产业突破的关键 品牌对于企业就像生命对于人一样，生命的价值决定人生的价值； 什么是品牌？为什么我们听的越多反而越糊涂？如何做品牌？是自己点滴的摸索，还是借鉴高人的成功经验与智慧？卓越的品牌又如何修炼？伟大品牌导师彭小东老师集自己多年成功品牌运用案例为你解答你在品牌中的一切困惑！何为品牌以及品牌与产品之间的关系等等；彭小东老师将阐述：“产品是具体的，是物理属性的结合，适合的功能满足消费者起码的要求。品牌是抽象的，是消费者对产品一切感受的总和；如个性，足以信赖，用来可靠，充满信心等心理感受。产品是品牌的基础，没有好产品，品牌无法持久不坠，有好的产品未必一定可架构好的品牌。” 【课程收益】 一次彻底改变你事业命运的思路互动，一堂现实而且不容回避的品牌经营课程！一场真正值得回味咀嚼的品牌实战演练！ 【学员对象】 董事长、总裁、总经理、市场总监、营销总监、品牌总监、企划/广告总监等；适合行业：食品饮料、医药保健、家电/电器、日化、建材、IT/通信/电子、糖烟酒、广告/咨询/教育、服装、轻/重工业、院校、餐饮等门类与行业； 【授课方式】 导师讲解、大量案例分析，双向沟通、疑难解答、针对性讲解、参与式研讨。 彭小东老师精彩观点: 企业是船，产品是帆，品牌是风 品牌是企业市场竞争的暗器 基业长青的基础就是品牌 企业应该先做品牌后做产品 卓越品牌的成功公式：企业家+企业+品牌 企业与企业家的决定的持续基因品牌 广告和品牌的关系就像鱼和水的关系 战略管理三问：我是谁？我要到哪里去？我怎么去？ 品牌传播三问：说什么？对谁说？怎么说？ 【课程时间】 2天(09:-17:30) 第一部分·中国本土品牌现状 一．何为品牌 一．中国品牌经营的误区 三．品牌推广的主要环节流程是什么 四．品牌策划人的八个注意点 五．品牌定位的八个要点 六．中小企业的品牌观 七．企业策划与品牌策划的区别 八．品牌与广告的区别 九. 品牌定位与塑造 1.消费者情感需求的洞察与品牌定位； 2.品牌的感性塑造及与市场的对接策略； 3.产品品牌与企业品牌的二分法； 十.品牌营销与推广 1.“需要、需求、欲望”实战品牌营销法则； 2.品牌营销的时机把握与阶段性策略； 3.符合市场的品牌表现及推广策略； 十一.企业如何创新品牌 1.品牌名称该改时就改 2.品牌标志为美而变 3.品牌口号要一个口号一个意境 第二部分·品牌的管理 一：品牌文化管理 1、品牌文化，让消费者忠贞不渝的品牌战略 2、当前品牌文化战略的注意点 3、创建品牌文化七大流程 4、BC品牌文化洗脑式传播 二：品牌广告管理 1、如何通过广告迅速打造品牌 2、广告策划与制作中国品牌的现状 3、企业品牌文化与产品品牌文化 4、品牌文化战实战流程及策略 3、广告投放策略及管理 4、广告投放与效果监控及调整 三：品牌媒介管理 1、媒介的基本理论及理念 2、市场营销与媒介的关系 3、媒介的作业流程 4、媒介排期表制订与管理 5、整合媒介策略 6、案例演练：媒介策略计划的制定 7、使用不同媒介中的该和不该 8、未来的媒介趋势 9、媒介关系建设与管理技巧 四：品牌公关管理 1、如何通过公关迅速打造品牌 2、事件公关实战流程与方法 3、新产品上市公关实战策略与流程 4、政府公关实战运作策略与技巧 5、品牌危机管理体系的建立 6、品牌危机管理流程 7、品牌危机公关 8、品牌危机中的利益关系管理 9、品牌的检视及问题解决 10、危机与知识产权保护 11、在危机中企业品牌新形象的重塑 第三部分：品牌价值的自我卓越修炼； 一.品牌的成长环境——形象经济时代 二.品牌资源整合 三.产品概念化设计 四.品牌的形象装备——CIS 五.品牌规划 六．品牌的核心价值修炼 1.品牌与名牌的概念 2.品牌认知的三个层次 3..品牌处于最高境界的内涵 4.最高境界品牌的三大特征 5.品牌内涵的扩展 6.品牌的种类 7.品牌就是承诺 第四部分：名牌战略与品牌管理 一.名牌与品牌阐述 二.名牌认识的九大误区 三.名牌要素——六个必须 四.名牌战略实施步骤 五.名牌成长阶段 六.品牌体系和品牌战略 七.品牌管理和企业经营 八.品牌自我宣传 第五部分：品牌服务 一．什么是品牌服务 二．品牌服务的五大特质 三．品牌服务的内涵 四．品牌代表的意义 五．品牌与品牌概念 六．品牌命名五大原则 七．品牌的联想与形象 八．品牌管理与行销 【师资简介】 彭小东老师 主要背景： 实战派著名营销管理专家.企业资深培训教练，国际职业培训师 国家注册高级管理咨询师.资深广告人,传媒人;策划人 中国企业教育百强前十强讲师; 排名全球培训师前50名讲师 中华广告媒介行销力研究院长 中国广告媒介行销创始人 “弱势广告客户强势生存法则”倡导者 “弱势广告媒介强势行销”传播者 2003年《广告媒介江湖行销之四把刀》培训教材获奖并成为当年畅销书籍， 2006年被评为”中国广告媒介行销培训导师”; 2008年中国电信传媒行销培训 2009年中国移动广告策划与媒体投放技巧培训 武汉大学深圳管理研究院特邀专家(讲师) 中国总裁培训网,时代光华.前沿讲座，影响力，成功营销,全球培训师等多家培训机构特邀高级资深讲师. 山西省人民广播电台,北京易车传媒集团公司，四川明熙传媒集团股份公司等多家广告,传媒机构特邀高级顾问； 哈佛商业评论.OWMO全球传媒观察.世界经理人.世界咨询师.世界企业家.价值中国等多家知名传媒专栏作家:特约撰稿人; 培训经验： 十多年专业销售、广告策划、企业管理、培训经验；丰富的企业管理及培训实战经验;擅长企业管理、媒体运营、广告策划、销售培训等；曾胜任过媒体销售,记者,副总编,总编,（四川电视台）节目制片人,营销总监，总经理，集团副总裁。集团公司董事长CEO等职位，均取得不错的业绩；曾先后与港澳台及国际顶尖行销专家交流，现已培训服务知名企业超过100家。 培训风格: 1. 彭小东老师讲课风趣幽默,深入浅出,实用性大,案例探讨结合大量亲身实战成功经历；彭老师坚信每一个学员都是最优秀的，彭小东老师更信奉：“只有不好的老师。没有不好的学生！” 2.彭小东老师为激情演讲式体验型培训创始人，培训通过生动的案例故事、经典的游戏，寓教于乐，彭小东老师倡导在：“在学习中生活，在生活中学习！学习就是享受生活!”互动体验，课堂气氛活跃； 3、彭小东老师反对无病呻吟式的空洞理论说教，反对内心空虚式的课堂让学员大喊大叫的学习以及游戏拖延时间的课程，而是让演员发自内心的参与和思考，让学员在感动中，感悟人生、感悟团队，感恩父母感恩领导；感恩上司感恩下属，感恩同事及身边每一个人；最大限度地提升团队的凝聚力和激发学员个人干事创业的激情和潜能； 服务过的部分客户： 北大MBA班，北大高管研修班.中国电信传媒，中国电信四川号百信息服务分公司. 中国电信福建号百信息服务分公司,四川分公司，中国传媒大学,哈尔滨商业大学,经济日报, 深圳电信实业公司,中国移动股份有限公司贵州分公司,新浪乐居, 安徽电视台广告中心,北京易车传媒集团,北京人民广播电台,.山西省人民广播电台,重庆人民广播电台,羊城晚报集团,深圳电视台,成都传媒集团股份有限公司,上海聚盟传媒公司，上海华侨传媒有限公司,丁丁网，青岛空港在线广告公司, 宏和华唐广告公司, 《环球》杂志.《游艇业》杂志,山西求索文化传播有限公司,三友集团股份有限公司,珠海扬智方舟成都分公司、四川汉道机构、巨众国际广告传媒集团公司、成都九四六广告传媒公司、锐意广告传媒公司, 成都市路美广告公司, 上海万基木业有限公司,香港惠记集团股份有限公司,四川长虹网络科技发展有限公司,武汉住友科技发展有限公司,江淮瑞鹰成都怡安4S店，死海景区管理股份有限公司，四川宏达股份有限公司等；