彭小东指出：新消费时代，数字化转型，新零售，用户增长的秘籍就是一切商业的本质是人心，人欲和人性，我们首先要研究的是人，解决的核心本质问题也是人，不管什么时代，尤其是在今天的数字化，数据化，互联网时代更是如此，既要种草更要种树！

近日中央电视台《大国品牌》品牌顾问暨品牌竞合力创始人兼总教练彭小东导师应邀出席“2021数字化转型赋能企业增长新零售全国大会”为大家分享了《新消费时代品牌突围破局增长策略》；品牌竞合力之广告效果传播，中国品牌的32大误区，新时代品牌36计，品牌的10大箴言，品效合一的广告传播，紧抓人心流量红利，人心大于流量，人心就是一切，既要种草更要种树，大树底下好乘凉等……

彭小东多年的品牌竞合力实战经历赢得了所有人的高度肯定，赞誉和好评，彭小东分享的落地干货，实战实操实用，彭小东首先就指出了中国品牌目前定位怪圈论，认为定位等于一切，其实这是错误的，品牌定位只是品牌最前端的一个部分，只是人的一双眼睛而已，品牌是一个系统，科学和艺术，严谨的工程，尤其是互联网+大数据时代，后疫情时代等，品牌不仅定位，品牌，传播，广告......；在圆桌会议+现场互动中，彭小东更是指出：新消费时代，数字化转型，新零售，用户增长的秘籍就是一切商业的本质是人心，人欲和人性，我们首先要研究的是人，解决的核心本质问题也是人，不管什么时代，尤其是在今天的数字化，数据化，互联网时代更是如此！

互联网，大数据，数字化，新零售时代; 真的需要品牌!

尤其是疫情后我们已经进入一个5快时代：

快思维，快选择，快消费, 快遗忘，快数据！

品牌真的最快，品牌的广告更快！

只有让”流量”流入”人心”，才能成为品牌的“留量”

品牌绝不仅仅是定位，是形象代言人，是广告，是传播…..！

品牌是一个系统是一个工程更是科学艺术；

品牌竞合力成功的3大要素：贡献（Impact） ；亲密 （Intimacy）；远景（Vision）；

品牌竞合力的6大效应

1、规模效应

2、成本效应

3、协同效应

4、创新效应

5、成长效应

6、时间效应

数字化时代的品牌转型

1、发现=流量

2、购买=转化

3、复购=顾客认可

4、买的=更多关联

品牌有2种注册;

1、在工商局注册，

2、在消费者心智中注册，

(人心大于流量，认知大于事实）

中国品牌的 35 大误区

2021年趋势关键词：“重塑与新生”；

2021年的10大新消费趋势；

营销秘籍（1234法则）营销是概念之战，而非产品之战！

什么是品牌？

品牌是在一个随着时间会增值的符号。

这个符号代表了质量的保障（感知价值）、

代表了溢价权（你贵我也买）

代表了联想（你在我心中=我一直爱的样子）

打造品牌只有2种手段：

1、内容驱动

2、媒体驱动

品牌崛起的5个关键要素

第一、伟大的产品创意

第二、意义深远的核心价值

第三、持续的强势的营销活动

第四、数量可观的传播广告

第五、不可磨灭的工匠精神

彭小东: 品牌10大原理

《新时代品牌38计》

伟大品牌的13句箴言

5亿新中产存在巨大消费升级空间，

企业家需要好好研究，

这些中产到底爱什么？怕什么？缺什么呢？

今天的品牌面临着怎样的局面？

到这里，我们可以再对品牌运营的新逻辑做一个系统回顾

2021年需要打赢3场战役

从商业来看中国广告战的4种打法

彭小东导师观点

企业发展往往有4个阶段:

第一阶段是找到品牌定位；

第二阶段是开创新的品类/特性，这是企业最大的特点；

第三阶段是演变成商业新物种；

第四阶段是采取大量的饱和攻击进入消费者心智，

最终占据独特的心智优势，甩开竞争对手，形成护城河优势。

彭小东导师

记住：广告圈1句话：

微博影响舆论，

微信留存私域，

抖音创造流行，

美团决定口碑，

小红书天天种草，

户外广告媒体负责洗脑!

2021年以及未来品牌都要学会“种树”

怎么“种树”?

那么，在当前形势下，

企业主广告究竟该如何投放呢？

流量广告最大的优势在于精准流量分发

她经济解决了传统广告业很多问题

流量广告也存在3大问题

品牌营销的3段击（网红品牌）

一词可以兴邦; 一词可以丧国！

3个前提

3种路径

3个标准

创作广告语的最实战技巧

彭小东导师：

如果您要的是广告效果，就请尊重我们的专业

承诺是相互的，我们承诺广告效果，

就请您承诺广告预算和产品品质；

广告是投资更是收入！

如果您不要广告效果，就请拒绝我们！就请直接让我们滚蛋！

广告就是挣钱的，如果没有挣钱，那您的广告就是所托非人了！