星巴克和麦当劳都会发一种神奇的金卡，拥有了这张卡的人，几乎可以一辈子喝咖啡/吃汉堡不花钱。

麦当劳金卡的持有者都赫赫有名，比如曾经参演过《刺杀肯尼迪》的 Rob Lowe、慈善家 Larry Crandell 以及巴菲特，相比之下，星巴克要显得平民化一些。从去年开始，它就在北美市场举办了金卡抽奖活动，所以你到底能不能拿到这张卡？得看运气。

去年，这个叫 “Starbucks For Life” 的活动正式启动。它虽然仅限星巴克星享卡会员参加，还是吸引了 1300 万人，从中产生的 10 名“幸运观众，也就如愿获得了在接下来三十年时间里每天免费喝星巴克的特权。

去年的 1/10 张金卡

今年，这个 30 年免费的名额减少到 7 名，5 名产生于美国，2 名产生于加拿大。但星巴克也提供了以往没有的次等奖项，包括有 25 名消费者可以免费喝一年的咖啡，125 名消费者可以免费一个月，500 名则免费一周。

考虑到自己非常顺利的移动支付业务，今年用 app 下单的消费者也有资格参与抽奖。去年 12 月，它在美国波特兰地区推出了手机下单和支付试点。今年 7 月，它宣布将这项服务推广到全美所有门店，应该是推广的非常顺利。有一种描述它近况的说法是，星巴克的移动支付目前做的比 Apple Pay 还好。让这群用户参与，再理所当然不过。

其实你仔细想想就知道，星巴克大张旗鼓推广自己的抽奖活动，其实是在做一个成本不低的营销，光是去年，星巴克为这十人中的每一个就花了至少 5.4 万美元。而鉴于它将参与门槛限定在星享卡用户，其中目的也应该是想借机增加会员数。

2014 年圣诞季，星巴克在北美共卖出 16 亿张卡，同比增长了 17%，约 7 个美国人中就有一张星享卡。而今年第二季度，星享卡又增加了新会员 130 万。

虽然抽奖这个项目本身已经没有太多新鲜感了，它却还是能让很多人感到兴奋。毕竟免费喝 30 年星巴克咖啡听上去还不错。

顺便说一条和我们关系更大的星巴克新闻，12 月 14 日，它在天猫正式开业了。

一个月前，星巴克就已经开始了试营业。对比那时，星巴克天猫店今天所推出的品类没有太大的差别，还是以销售礼品卡、星享卡为主。但它也开始有更多的天猫限量星享卡，以突出平台优势。

作为合作方，天猫同样对星巴克进行了一番推广。星巴克的消息出现在今年的天猫首页和微信号上，而在阿里巴巴园区，以星巴克为主题的超级品牌日活动也在进行。

最后，一个在试营业期间别很多人关心的问题是，“星巴克天猫门店会不会卖杯子？”至少现在还是不卖的。