【课程价值】

经历过长期的底价、粗放式的无品牌拼杀之后，越来越多伤痕累累的中国企业终于认识到，品牌营销是现代企业的脱离红海的最有效武器之一。如何打好“品牌营销”这张牌，成为企业家必须长期思考的重要问题。

在激烈的市场竞争中，每一个脱颖而出的企业家手中无不握有一张响当当的“牌子”。 除了在品牌的宣传上要舍得一掷千金之外，品牌核心价值的成功定位也是塑造强势品牌的关键。一旦找准了品牌的核心价值，再加上有效的营销推广方案，不仅能使企业在激烈的市场博弈中如鱼得水，稳操胜券，甚至可以起到起死回生，点石成金的神奇效果。

得品牌者得天下。谁占据了它，谁就能在不见硝烟的战场上取得控制全局的优势，从而大展拳脚，纵横裨阖，脱颖而出，成为最后的赢家。

该课程将带领您深入探讨品牌的实质与核心，帮您了解品牌将带给您的的价值，使您掌握建立品牌的步骤与方法，系统学习：怎么寻找品牌定位，怎么塑造品牌个性，怎么搭建品牌系统，如何开展品牌营销，利用品牌分生与品牌延展获取品牌的边际效益，如何有效进行品牌管理，使品牌长远发展，成为百年“老字号”。

该课程删繁就简，深入浅出，让您在最短时间内洞悉品牌实质；环环紧扣，娓娓道来，向您系统介绍品牌营销的各个环节，使您掌握得品牌营销知识与技能更全面；课中采用国内最新品牌营销案例，新鲜、熟悉、实战，更有启发性和借鉴意义。

【课程目标】

?  了解品牌的实质和价值；

?  掌握品牌定位的方法；

?  掌握如何进行品牌构建，如何做好品牌营销；

?  掌握品牌分生与品牌延伸的条件预方法；

?  掌握品牌管理内容与方法。

【课时设置】

12小时

【培训形式】

采用讲解、小组讨论、案例分析、练习、角色扮演、分享及讲师讲解的方法，启发式、互动式教学。

【课程大纲】

第一模块：给品牌正名

n  您不知道的品牌面向

n  武装品牌的3种武器

n  品牌6个层面分解术

n  5项指标决定你的品牌值多少钱

第二模块：找到品牌的决胜位置

n  品牌5大个性要素

n  品牌定位的方式

n  品牌定位策略的2大元素

n  品牌识别模型

第三模块：品牌构建高速路

n  购买决定的5个动机圈

n  5种品牌战略模式

u  价值

u  规范

u  习惯

u  身份

u  情感

n  建立品牌的10大步骤

 第四模块：品牌营销的十八般武艺

n  产品形成品牌的3次蜕变

n  品牌营销模型

n  360度建立品牌流程

n  品牌关系图谱的4大类9种选择

第五模块：不要浪费品牌的任何资产

n  品牌分生的时机

n  品牌分生的3种策略

n  品牌延伸的4个条件

n  品牌延伸的5种策略

第六模块：照顾好你的摇钱树

n  品牌管理的6步骤

n  品牌健康度检测的18项指标

n  品牌活化的4种策略

n  品牌绩效衡量体系的7个层次