国务院日前发文同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。发挥品牌在社会和商业经济活动中的引领作用，由国务院提出“中国品牌日”，可谓将“品牌”上升到前所未有的高度。

《礼记·中庸》中有句话叫做，致广大尽精微。若用在当下动能经济的转换中，经济的升级可以“致广大”，而升级当中品牌的建设则需要“尽精微”。刚刚过去的四月末金旗舰的品牌顾问方时代新光管理咨询27日、28日在河南的洛阳和北京的顺义连续两天被金旗舰称为“小团体”的经销商培训。

时代新光管理咨询的培训，摒弃一般企业中多数是材料、新品结构、技术路径的等培训。“美学”贯串于培训的全过程，新的金旗舰品牌策略，就是要通过包括培训在内的沟通，形成全公司上下在明晰新战略的基础上，改变“做事的方式”。

“美学的名义”，不完全体现在产品层面，它更有包括品牌、市场层面的诸多创新。“美学”，就是要塑造金旗舰的“品牌人格化”，把金旗舰打造成具有独特魅力和情感诉求的人性化符号，呼应目标消费者的潜藏情感，营造身临其境的感受，引导消费者“对号入座”，让品牌在潜移默化中产生黏性。

金旗舰洛阳经销商李少磊，是位80后的少帅，大学学的是计算机，之前曾经销过国内著名的散热器品牌。27日的培训，使他看到了一个新的金旗舰。用他的话说金旗舰从“金钥匙助销”着手，可谓切中了散热器行业的“痛点”。在他看来，洛阳地区的散热器市场不是所谓的“大品牌”称雄，今年以来他已完全投入到金旗舰的品牌中，他誓要践行美学战略的金旗舰，并将巩固金旗舰在洛阳地区的较高市场份额，把金旗舰做成真正洛阳地区的“大品牌”。

不仅仅在洛阳，散热器行业或还没有真正意义上的全国“大品牌”，技术匮乏的挈肘，营销创新不足，和包括品牌沟通苍白、品牌维度平窄、品牌故事生硬等极大制约着行业品牌的竞争力。“机会驱动”下，一些企业或有了销量的增长，也或有了所谓的行业排名。而今，企业营销和品牌的逻辑已经发生变化，深耕市场和品牌精进成了王道。

北京天通苑的金旗舰经销商牟长勇，上个月以月度销售16万的成绩摘取了北京地区销售的桂冠。28日培训的“暖通‘365’”和“源清21营销矩阵”，特别是“‘价差’与‘价值’的营销哲学”，让他似乎更增强了金旗舰“美学”在营销层面的认知。金旗舰张家口经销商刘建芸3月份与金旗舰合作，而上个月的销售已经进入到金旗舰北京外埠经销商的前5名。29日金旗舰顾问袁清博士与她沟通的“3个消费警示”，她悟道这是营销的反其道而行之，不是“自诩”金旗舰品牌有多大，而是“自曝”散热器行业的销售潜规则，这在“顾客习惯性怀疑”的今天很奏效。

和零售终端一脉相承的是，金旗舰对当下热点和包括金旗舰的网络营销也有他们的“美学”思考。金旗舰的掌门人杨光认为，网络营销是以网络作为载体，但更应该有系统化分析方法，并以建立有效连接指向，以创造和留住顾客为目标，它是一种发现、创造、激发和满足顾客需求的价值过程。金旗舰的网络营销更多的着力在“引流”给终端，着力用散热器独有的与水系统连接的这么一个制造“价值”的沟通。若我们把网络营销仅仅理解为移动社交网络等新兴媒体的投入，那是网络营销的“短视症”。

时代新光管理咨询袁清博士认为，传统经济借助于“商品线”来进行，而无论是今天的实体店沟通和社交媒体借助的则是“人际线”。商品线，“商”在前；“人际线”在“人际”在前，商在后。当下的消费者从营销的被动接受，到主动参与企业的营销，其环境发生了巨大变化，而这其中回归营销本质空前迫切。袁清称不管形式和背景如何变化，唯一不变的是营销的本质，即利他。金旗舰的“美学”中同样把“利他”摆在很高的位置上。而只有这样才能借助于“人际线”，构建消费者画像，洞察消费需求，为消费者创造价值，企业才可赢得市场。